マートンの用語。
予言が発せられることの影響によって、本当にその予言が実現してしまうこと。
例えば、「あの会社は倒産する」と誰かが予言することによって、それを信じた人の行動で資金が行き詰まり本当に倒産する事態などを指す。
また、反対語には予言の自己破壊があり、これは会社の月間目標が達成するだろうという予言によって、他の社員が労働量を減らし、結果的に月間目標を達成できないような状況が当てはまる。